„Microsoft Advertising“ mobiliųjų programėlių prekių ženklų pašalinimas prieš ir po kampanijų valdymo „Microsoft“ reklamos ekosistemoje. Kalbame ne apie paprastą produkto uždarymą be jokio šurmulio, o apie strateginį žingsnį, kuris atitinka visapusišką įmonės įsipareigojimą žiniatinkliui, automatizavimui ir dirbtinis intelektas kaip visos platformos pagrindinis akcentas.
Daugeliui klientų vadybininkų ši programėlė buvo skirta jau daugelį metų Avarinis įrankis kampanijoms stebėti mobiliajame telefoneReklamų pristabdymas kritiniu momentu, biudžetų koregavimas akimirksniu arba reagavimas į svarbius pranešimus. Kadangi jo pabaiga planuojama nuo 2025 m. lapkričio iki 2026 m. sausio mėn., žinia aiški: „Microsoft“ nori, kad visas valdymas būtų sutelktas naršyklėje ir „Copilot“, jos dirbtinio intelekto asistente, paliekant atskiras vietines programas.
„Microsoft Advertising“ mobiliosios programėlės pabaiga: svarbiausios datos ir ką tai reiškia
„Microsoft“ oficialiai informavo reklamuotojus el. paštu, kad „Microsoft Advertising“ mobilioji programėlė nustos veikti 2026 m. sausio mėn., po to, kai 2025 m. lapkritį buvo pašalinta iš programėlių parduotuvių. Kitaip tariant, tvarkaraštis yra puikiai apibrėžtas ir nepalieka daug vietos klaidoms.
Remiantis 2025 m. lapkričio 24 d. išsiųstu pranešimu, nuo 2026 m. sausio mėn. Programėlėje nebebus galima kurti ar valdyti kampanijų. nei „iOS“, nei „Android“ sistemose. Visa paskyros kontrolė bus perkelta tik į „Microsoft Advertising“ žiniatinklio sąsają, prie kurios bus galima prisijungti per naršyklę.
2025 m. lapkritį programėlė bus pašalinta iš „Apple App Store“ ir „Google Play“, todėl Nauji vartotojai nebegalės jo atsisiųstiĮdiegę ją, galėsite toliau ja naudotis pereinamuoju laikotarpiu ir gausite saugumo atnaujinimus iki oficialios uždarymo datos 2026 m. sausio mėn.
Šis atšaukimas neturi įtakos kampanijos duomenims: Visos kampanijos, istorija ir metrika ir toliau bus pasiekiami žiniatinklio versijoje. iš „Microsoft Advertising“. Todėl poveikis yra operacinis ir susijęs su naudotojo patirtimi, o ne su informacijos praradimu.
Šis sprendimas pateikiamas platesniame kontekste, kuriame „Microsoft“ jau buvo paskelbusi apie kitus veiklos nutraukimus, pavyzdžiui, „Microsoft Invest“ (anksčiau „Xandr“) nutraukimą, numatytą 2026 m. vasario 28 d., taip sustiprindama idėją... Reklamos produktų suvienijimas, orientuotas į pokalbių ir dirbtinio intelekto pagrindu veikiančią patirtį.
Ką iš tikrųjų padarė „Microsoft Advertising“ programėlė ir kodėl daugelis jos ilgėsis?
„Microsoft Advertising“ mobilioji programėlė veikė jau daugelį metų. esminis šaltinis greitam valdymui paieškos, apsipirkimo ir auditorijos kampanijų. Jis sukaupė daugiau nei 100 000 atsisiuntimų ir 4,0 įvertinimą „Google Play“ parduotuvėje su 4 830 atsiliepimų, o tai rodo nuolatinį naudojimą nepaisant apribojimų.
Tarp dažniausiai naudojamų funkcijų buvo parinktys, skirtos kasdieniam naudojimui mobiliajame įrenginyje: Greitai patikrinkite mėgstamiausių kampanijų našumą, būsenos pakeitimus, kainos pasiūlymų koregavimus ir biudžetą.taip pat tiesioginę prieigą prie „Microsoft Advertising“ palaikymo tarnybos. Visa tai atliekama neatidarant darbalaukio redaktoriaus ar visos sąsajos.
Programėlė leido lygiagrečiai palyginti metrikas ir Gaukite svarbius pranešimus realiuoju laikupavyzdžiui, automatinių taisyklių vykdymas, našumo įspėjimai arba pranešimai apie kredito kortelės galiojimo pabaigą. Daugeliui reklamuotojų ši pranešimų sistema buvo lemiamas veiksnys tarp reagavimo laiku ir per vėlyvo sužinojimo apie rimtą problemą.
Be to, jis pasiūlė gana paprastą būdą valdyti avarines situacijas iš bet kurios vietospristabdykite kampanijas, kurios viršija numatytą limitą, padidinkite biudžetą piko metu arba peržiūrėkite našumo segmentus prieš susitikimą, nepasikliaujant nešiojamuoju kompiuteriu.
Tačiau nepaisant šio naudingo vaidmens, 2025 m. „Google Play“ apžvalgos aiškiai parodė, kad Patirtis nebuvo visiškai optimizuota mobiliesiems įrenginiamsKeletas naudotojų skundėsi, kad programėlė „nebuvo sukurta mobiliesiems įrenginiams“, turėjo rimtų naršymo problemų, neįmanomų peržiūrų net slenkant į šonus ir negalėjimo redaguoti kampanijų, nepaisant to, kad teoriškai programėlė leido valdyti skelbimus.
Strateginis poslinkis: nuo mobiliųjų programėlių prie interneto ir dirbtinio intelekto
„Microsoft Advertising“ mobiliosios programėlės pašalinimas puikiai dera prie daug ambicingesnės strategijos: Sutelkite reklamos valdymą į internetą ir palaikykite jį naudodami dirbtinio intelekto valdomus intelektualiuosius agentus.Šį pokytį patvirtina verslo rodikliai ir išmatuojami veiklos rezultatai.
2025 m. balandžio mėn. „Microsoft“ viršijo 20.000 milijardų dolerių metinių pajamų iš reklamosTai sustiprino jos, kaip pagrindinio žaidėjo, poziciją, neapsiribojant vien tik su paieškos sistema susijusia reklama. Aukščiausios vadovybės, įskaitant Satyą Nadellą, žinia buvo atkakli: transformuoti paiešką ir navigaciją naudojant „Copilot“ kaip asmeninį dirbtinio intelekto asistentą.
Visus 2025 metus bendrovė diegė įvairias naujas funkcijas tiesiai „Microsoft Advertising“ žiniatinklio platformoje, o „Copilot“ buvo „išmanusis sluoksnis“, kuris Tai sumažina sudėtingumą ir pagreitina darbo eigąAiškus pavyzdys yra našumo palyginimo ir vaizdų animavimo įrankiai, paleisti 2025 m. lapkričio 17 d., kur „Copilot“ kaip „išmanusis sluoksnis“ Jis veikia panašiai kaip ir kiti rinkoje esantys dirbtinio intelekto asistentai.
Šios funkcijos leidžia naršyklėje lygiagrečiai analizuoti kampanijas, vertinti rezultatus ir generuoti animuotus kūrybinius elementus iš statinių vaizdųnereikalaujant išorinių įrankių ar vietinių programų. Tai būdas sustiprinti žinią: viskas, kas svarbu, vyksta internete.
„Microsoft“ pateikti vidiniai duomenys rodo, kad naudotojų naršymas naudojant „Copilot“ yra 33 % trumpesnis nei tradicinės paieškos, o šiose pokalbių aplinkose rodoma reklama pasiekia didesnį įsitraukimą. 73 % didesnis paspaudimų rodiklis nei tradicinių formatųAtsižvelgiant į šiuos skaičius, strategija aiški: sutelkti išteklius ir susitelkti į aplinką, kurioje sukuriama didžiausia vertė.
Funkcinis atotrūkis mobiliųjų įrenginių reklamuotojams ir darbo eigos pokyčiai
Rinkodaros specialistams, įpratusiems kasdieniame darbe naudoti mobiliąsias programėles, šis pasitraukimas reiškia gana staigus dinamikos pokytisJie praranda įrankį, specialiai sukurtą paskutinės minutės gelbėjimui ir greitiems sandoriams iš savo kišenės.
Programėlė buvo ypač naudinga stebėti mėgstamiausias kampanijas ir reaguoti į staigius pokyčius našumą net neįjungus nešiojamojo kompiuterio. Tai apėmė labai gerai konversijas generuojančios skelbimų grupės biudžeto koregavimą, probleminio skelbimų rinkinio pristabdymą arba naujai įvykdytų automatizuotų taisyklių pranešimų peržiūrą.
Be programėlės visi šie procesai priklauso nuo prieigos per žiniatinklio naršyklę, nesvarbu, ar tai būtų darbalaukis, ar mobilusis telefonas. „Microsoft“ kol kas... Ji nepaskelbė nei naujos gimtosios programėlės, nei specialiai optimizuotos mobiliosios žiniatinklio versijos. kaip tiesioginis pakaitalas, be to, kad rekomenduojama naudoti standartinę žiniatinklio sąsają.
Tai verčia daugelį komandų permąstyti savo darbo būdą: vienos pasirinks naudoti „Microsoft Advertising“ svetainę mobiliuosiuose įrenginiuose, kitos – trečiųjų šalių API pagrįsti sprendimai kurios integruoja visas platformas („Google Ads“, „Meta“, „Microsoft“ ir kt.) į vieną mobiliesiems įrenginiams pritaikytą valdymo skydelį, o kitos kompensuos dalį rankinio darbo darbalaukyje.
Šiame kontekste populiarėja įrankiai, kurie prie platformos jungiasi per API ir leidžia centralizuotai valdyti bei automatizuoti kampanijas, nereikalaujant pačios „Microsoft“ mobiliosios sąsajos. 2025 m. spalį „DoubleVerify“ išplėtė savo integraciją su „Microsoft Advertising“ iki programiškai valdyti kampanijų kūrimą, žymų diegimą ir našumo ataskaitų teikimą per DV kampanijos automatizatorių.
