Išsamus vadovas, kaip pagerinti savo programėlės SEO ir ASO „Google Play“ parduotuvėje

Ar norėtumėte, kad jūsų programėlė išsiskirtų „Google Play“ parduotuvėje ir būtų kokybiškai atsisiunčiama? Atraskite visas „Google Play“ puslapio SEO gerinimo paslaptis, naudodami atnaujintas ASO strategijas., tikrai veikiančius metodus ir patarimus, kuriuos ekspertai naudoja, kad programėlės taptų dar geresnės kokybės.

Dėl didelės konkurencijos „Google Play“ parduotuvėje vien paskelbti programėlę nepakanka. Jei jūsų tikslas yra pasirodyti tarp geriausių rezultatų, padidinti matomumą, pritraukti lojalių vartotojų ir padidinti atsisiuntimų skaičių, turite įdiegti tvirtą, metodišką ASO strategiją, pritaikytą kiekvienam parduotuvės atnaujinimui. Šiame straipsnyje nuo pradžios iki pabaigos apibendrinami ir išplėtojami visi svarbūs metodai ir pateikiama išsami (ir labai praktiška) apžvalga, kaip tai padaryti nepaliekant jokių detalių atsitiktinumui.

Kas yra ASO ir kodėl jis būtinas „Google Play“ parduotuvėje?

El ASO („App Store Optimization“) yra procesas, kurio metu Pagerina programėlės matomumą ir poziciją programėlių parduotuvėse – daugiausia „Google Play“, skirta „Android“, ir „App Store“, skirta „iOS“, – siekiant daugiau atsisiuntimų ir tvarus augimas. Nors žiniatinklio pasaulyje kalbame apie puslapių SEO, programėlių pasaulyje šį vaidmenį atlieka ASO.

Kodėl tai taip svarbu? Nes dauguma vartotojų atranda savo mėgstamiausias programas naršydami arba ieškodami „Google Play“. Jei jūsų programėlės nėra aukščiau pateiktame sąraše, ji tiesiog neegzistuoja plačiajai visuomenei.. ASO optimizavimas ne tik padidina matomumą, bet ir pritraukia vartotojus, kurie nuoširdžiai domisi jūsų pasiūlymu, padidina atsisiuntimo rodiklius, pagerina jūsų programėlės reputaciją ir galiausiai padeda „Google Play“ algoritmams atpažinti jus kaip tinkamą variantą, palyginti su konkurentais.

El ASO ne tik turi pradinį poveikį paleidimui; Jos įtaka išlieka ilgalaikėje perspektyvoje ir yra viena pelningiausių investicijų bet kuriam kūrėjui ar skaitmeniniam verslui, siekiančiam tvarių rezultatų. Be to, Kuo geresnė jūsų organinė pozicija, tuo mažiau būsite priklausomi nuo mokamų kampanijų ir tuo pelningesnės jos bus, jei nuspręsite investuoti į reklamą..

SEO ir ASO skirtumai: pagrindinės sąvokos, siekiant išvengti painiavos terminų

Prieš pradedant taikyti konkrečias strategijas, patartina Paaiškinkite, kuo ASO skiriasi nuo tradicinio SEO tinklalapiams, nes nors jie turi bendrą filosofiją ir tikslus, jie veikia labai skirtingoje aplinkoje ir pagal labai skirtingas taisykles.

• SEO: daugiausia dėmesio skiria svetainių pozicijos gerinimui paieškos sistemose, tokiose kaip „Google“, „Bing“ ar „Yahoo“, optimizuojant viską – nuo ​​svetainės struktūros, turinio, nuorodų iki naudotojo patirties.
• ASOsiekiama pagerinti programėlių poziciją (ir jų matomumą) programėlių parduotuvėse, orientuojantis į unikalius parduotuvių aspektus, tokius kaip pavadinimai, aprašymai, piktogramos, ekrano kopijos, įvertinimai, apžvalgos, atnaujinimų dažnumas ir kita.

Los pagrindiniai reitingavimo veiksniai „Google Play“ skiriasi nuo tų, kurie rodomi žiniatinklio paieškos sistemoje. Pavyzdžiui, čia svoris milžiniškas įvertinimai, atsisiuntimai, naudotojų išlaikymas arba pačios programėlės techninis našumas. Todėl labai svarbu suprasti kiekvienos platformos žaidimo taisykles ir netaikyti tos pačios taktikos, kurią naudotumėte internete.

ASO veiksniai „Google Play“ parduotuvėje: kaip veikia „Play Store“ algoritmai

Norėdami optimizuoti puslapio SEO „Google Play“ parduotuvėje, turite žinoti veiksnius, kurie labiausiai įtakoja paraiškų matomumą ir reitingą parduotuvės viduje. „Google Play“ naudoja sudėtingus algoritmus, kurie įvertina:

• Paraiškos pavadinimas: Jis turėtų būti aiškus, glaustas ir apimti tinkamus raktinius žodžius.
• Trumpas aprašymasTrumpas paryškinimo tekstas (iki 80 simbolių), kuris padeda patraukti dėmesį skelbimuose.
• Ilgas aprašymasIki 4000 simbolių vietos, kurioje išsamiai aprašomos visos programėlės funkcijos, privalumai ir skirtumai, natūraliai pristatant pagrindinius ir antrinius raktinius žodžius.
• Kategorija: : Pasirinkite tinkamą kategoriją ir subkategorijas, kad jūsų programa būtų rodoma teisinguose sąrašuose.
• Žymos: Iki 5 atitinkamų teminių žymų, kurios padeda sistemai klasifikuoti programėlę.
• Kūrėjo vardasTai gali turėti įtakos pasitikėjimui ir matomumui, ypač jei integruoja raktinius žodžius arba yra atpažįstama sektoriuje.
• programos piktogramą: Įtakoja konversiją ir pradinį kokybės suvokimą.
• Ekrano kopijos ir reklaminiai vaizdo įrašaiAiškūs, patrauklūs ir reprezentatyvūs vaizdai bei vaizdo įrašai, demonstruojantys funkcionalumą ir naudotojo patirtį.
• Atsisiuntimai ir diegimaiKuo daugiau atsisiuntimų, tuo geriau algoritmas jį įvertina.
• Išlaikymo rodiklis ir pašalinimaiJei naudotojai programą laiko įdiegtą ir dažnai ja naudojasi, balas pagerėja. Didelis pašalinimo rodiklis yra bauginantis, nes rodo, kad programa neatitinka lūkesčių.
• Įvertinimai ir apžvalgosVidutinis įvertinimas (visada stengiasi būti didesnis nei 4,0–4,4 žvaigždutės) ir atsiliepimų skaičius.
• Atnaujinimai ir dažnumasDažnai atnaujinamos programėlės paprastai yra labiau vertinamos, nes jos reiškia nuolatinį tobulėjimą.
• Techninis našumasProgramėlė turi būti stabili, greita ir be rimtų techninių klaidų (strigimų, ANR ir kt.); Priešingu atveju „Google Play“ gali smarkiai pabloginti jūsų reitingą.

Šių veiksnių įvaldymas ir išmokimas nuolat juos stebėti yra „Google Play“ puslapio SEO gerinimo ir tvarių rezultatų siekimo pagrindas.

Ištirkite savo raktinius žodžius: pirmas žingsnis siekiant pagerinti puslapio SEO (ASO) „Google Play“ parduotuvėje

Vienas iš ASO ramsčių yra teisingas pasirinkimas raktiniai žodžiai kodėl norite, kad naudotojai rastų jūsų programėlę. Nepakanka pasirinkti akivaizdžius terminus: geras tyrimas turi subalansuoti paieškos apimtis, aktualumas ir sudėtingumas (kompetencijos lygis).

• Pradėkite nuo pradinis sąrašas analizuojant, kas idealiai apibūdina jūsų programėlę, jos funkcijas, pagrindinius privalumus ir tikslinę auditoriją.
• Naudokite įrankius specializuojasi ASO, tokiuose kaip „App Radar“, „Sensor Tower“, „App Annie“, „Mobile Action“, „AppTeak“ ir kt. ištirti paieškos apimtį, raktinių žodžių pasiūlymus, sudėtingumą ir tendencijas.
• Įkvėpkite analizuodami tiesioginė konkurencijaKokius terminus vartojate savo pavadinimuose, aprašymuose ir ekrano kopijose? Kokius žodžius vartotojai kartoja atsiliepimuose?
• Apsvarstykite galimybę įtraukti abu bendriniai (didelės apimties) raktiniai žodžiai kaip ilgos uodegos (specifiškesnės ir mažiau konkurencingos) kad apimtų visą galimų paieškų spektrą.
• galvoti Regioniniai variantai, sinonimai ir dabartiniai terminai kurie gali būti susiję su jūsų programėle. Atminkite, kad pomėgiai ir paieškos terminai gali skirtis priklausomai nuo rinkos, kalbos ar metų laiko.

Kai optimizuosite savo sąrašą, turėsite Strategiškai juos įdiekite svarbiausiuose laukuose: pavadinime, ilgame aprašyme, trumpame aprašyme ir žymose.. Labai svarbu, kad integracija būtų natūrali, vengiant raktinių žodžių pertekliaus (dirbtinio teksto persotinimo), kuris gali pakenkti tiek algoritmui, tiek vartotojo patirčiai.

Metaduomenų optimizavimas „Google Play“ parduotuvėje: kaip rašyti parduodamus pavadinimus ir aprašymus

Pavadinimas ir aprašymas Jie yra pirmasis jūsų programėlės pristatymo laiškas ir atlieka trigubą paskirtį: padeda algoritmui suprasti jūsų temą, patraukia vartotojų dėmesį ir skatina atsisiuntimus ar sąveiką.

Programėlės pavadinimas

• Pasinaudokite 30 simbolių galima sujungti prekės ženklo pavadinimą ir pagrindinį raktinį žodį. Pavyzdys: „Lengvos užduotys – išmanusis sąrašų tvarkyklė“.
• Venkite bendrinių pavadinimų („Mano programėlė“) arba pavadinimų, kurie nepaaiškina, apie ką yra produktas.
• Sutelkite dėmesį į tai, kad tekstas būtų įsimintinas, originalus, aiškus ir greitai identifikuotų pagrindines programėlės funkcijas.
• Atnaujinkite pavadinimą, jei pakeičiate dėmesio centrą, funkcijas ar tikslinę auditoriją, tačiau stenkitės išlaikyti tam tikrą stabilumo laipsnį, kad nesupainiotumėte grįžtančių vartotojų.

Trumpas aprašymas

• Jis parodytas aukščiau, po pavadinimu ir prieš mygtuką „Įdiegti“. Pasukite į galingos, glaustos ir įtikinamos frazės kurie apima jūsų raktinius žodžius ir sukelia susidomėjimą.
• Nešvaistykite tų 80 simbolių: paaiškinkite pagrindinę naudą arba vertės pasiūlymą. Pavyzdys: „Kurkite elektronines sąskaitas faktūras akimirksniu ir valdykite savo klientus be jokių komplikacijų.“

Ilgas aprašymas

• Jūs turite iki 4000 simboliai išsamiai išplėtoti viską, ką gali pasiūlyti jūsų programėlė.
• Įtraukite pagrindinius ir antrinius raktinius žodžius kelis kartus ir natūraliai, paskirstyta pirmose pastraipose ir taip, kad atitiktų kalbą.
• Jame pateikiama bendra santrauka, struktūrizuotas funkcijų paaiškinimas, konkurenciniai skirtumai ir raginimai veikti.
• naudojimas Pastraipų formatai, sąrašai, didžiosiomis arba paryškintomis raidėmis parašyti subtitrai ir jaustukai (jei jie prasmingi), kad palengvintų skaitymą ir išryškintų stipriąsias puses.
• Įtraukite atsiliepimus, pasiekimus, apdovanojimus ar paminėjimus jei juos turite, taip pat paminėkite dažnus atnaujinimus ar techninę pagalbą pasitikėjimui stiprinti.
• Nepaverskite savo aprašymo paprasta „savybės santrauka“: padarykite jį patrauklų, tiesioginį ir naudokite kalbą, kuri atitiktų jūsų tikslinės auditorijos poreikius.

Nepamirškite periodiškai peržiūrėkite ir atnaujinkite šiuos tekstus prisitaikyti prie programėlės pokyčių, sezoniškumo ar naujų paieškos tendencijų.

Vizualinio dėmesio patraukimo svarba: piktogramos, ekrano kopijos ir reklaminiai vaizdo įrašai

La vaizdinis pristatymas Jūsų programėlės kokybė yra būtina norint išsiskirti ir padidinti konversijų rodiklius. Dauguma vartotojų nusprendžia, ar atsisiųsti, ar ne, pirmiausia pažiūrėję į piktogramą ir pirmuosius kelis paveikslėlius.

• Dizainas a atpažįstama, patraukli ir unikali piktograma kuris atspindi programėlės funkciją arba charakterį. Teikite pirmenybę paprastumui, atpažįstamoms spalvoms ir venkite panašumų su kitomis programėlėmis, kad nesupainiotumėte vartotojo.
• Apima iki 8 ekrano kopijų „Google Play“ parduotuvėje, kurioje pabrėžiamos pagrindinės funkcijos, privalumai ir reali naudotojo patirtis, pateikiant trumpus tekstus kaip pastiprinimą.
• Pritaikykite įrašus skirtingiems įrenginiams ir skiriamosioms geboms bei atlikite A/B testai kad patvirtintumėte, kurie vaizdai geriausiai konvertuojami.
• Pridėti reklaminis vaizdo įrašas („YouTube“ URL, iki 30 sekundžių), kuriame rodoma, kaip veikia programa, naudojimo scenarijai, privalumai arba atsiliepimai. Įsitikinkite, kad jis vizualiai patrauklus, aktualus ir turi aiškią žinutę net ir be garso.
• Rūpinkitės vizualinis suderinamumas su jūsų prekės ženklu ir nuolat atnaujinkite vaizdus, ​​kai jūsų programa tobulėja arba atliekate svarbius sąsajos pakeitimus.

Kategorijos ir žymos pasirinkimas: kaip pasirinkti, kur turėtų būti rodoma jūsų programa

Pasirinkite tinkamą kategorija ir etiketės „Google Play“ parduotuvėje yra labai svarbu, kad algoritmas rodytų jūsų programėlę tinkamai auditorijai ir neprarastų jos tarp tūkstančių nesusijusių alternatyvų.

• Atidžiai peržiūrėkite, kuriose kategorijose konkuruoja panašios programėlės. ir raskite tą, kuris geriausiai atitinka pagrindines jūsų produkto funkcijas.
• Nesirinkite kategorijos vien dėl to, kad yra mažesnė konkurencija: atsižvelkite į naudotojų paieškos tikslą ir filtrus.
• Pasinaudoti etiketės (iki 5) siekiant sustiprinti papildomus teminius raktinius žodžius, naudojamas technologijas, naudojimo atvejus ar tikslines auditorijas (pavyzdžiui: „sveikata“, „mankšta“, „mityba“, „sportas“, „moterys“).
• Periodiškai tikrinkite, ar neatsirado naujų žymų, ar nepasikeitė kategorijos pavadinimas ar tema.

Kūrėjų valdymas ir optimizavimas: patikimumas ir pasitikėjimas

„Google Play“ atsižvelgia į kūrėjo reputaciją ir darbo stažą bendrame programėlės įvertinime. Jei jūsų paskyroje yra kokybiškų, aukštus įvertinimus turinčių ir kitų sėkmingų programėlių, įgysite konkurencinį pranašumą.

• Padarykite savo kūrėjo profilį atpažįstamą, profesionalų ir, jei įmanoma, integruokite su jūsų pramone susijusius raktinius žodžius..
• Skirkite laiko atsakyti į vartotojų klausimus ir komentarus, parodydami susidomėjimą ir padėdami jiems išspręsti problemas ar išsakyti kritiką.
• Jei esate naujokas, ypač daug dirbkite ties savo programėlės pradine kokybe ir klientų aptarnavimu, kad kuo greičiau sukurtumėte tvirtą reputaciją.

Strategijos, kaip gauti kokybiškus įvertinimus ir atsiliepimus

Įvertinimai ir atsiliepimai Jie yra vienas iš lemiamų veiksnių, lemiančių programėlės reitingą ir konversiją. Vidutinis 4,5 žvaigždutės įvertinimas ir daug teigiamų komentarų garantuoja tiek algoritmo, tiek vartotojų pasitikėjimą.

• Nepirkite netikrų atsiliepimų ir neužsiimkite netikra praktika: „Google Play“ vis dažniau tokius dalykus aptinka ir griežtai baudžia.
• Prašyti atsiliepimų teigiamomis naudotojo patirties akimirkomisPavyzdžiui, atlikus užduotį, pasiekus laimėjimą arba gavus svarbų atnaujinimą.
• Venkite užplūsti vartotoją iššokančiais langais, kad jis įvertintų programėlę; Galite jį išvarginti ir gauti visiškai priešingą efektą. Koreguokite dažnumą ir suasmeninkite pranešimą.
• Skatinkite palikti komentarus kitose platformose (internetas, socialiniai tinklai, el. pašto rinkodara) ir parodykite dėkingumą aktyviems bei lojaliems vartotojams.
• Atsakykite į visas apžvalgas, tiek teigiamas, tiek neigiamas, parodydami susidomėjimą naudotojų atsiliepimais ir, jei įmanoma, įgyvendindami patobulinimus. Geras kritikos valdymas dažnai tampa antra galimybe užsitikrinti lojalumą.
• Naudokite analizės įrankius, kad stebėti bendrą nuotaiką ir aptikti pasikartojančias tendencijas ar kritiką kad galite tobulėti.

Išlaikymo svarba, naudojimo dažnumas ir laikas

Vienas iš duomenų, kuriuos labiausiai stebi „Google Play“ algoritmas, yra vartotojų išlaikymas ir jų veiklą programėlėje. Vien atsisiuntimų nepakanka: jei pašalinimų ar klientų praradimų skaičius didelis, greitai prarasite reitingus.

• Analizuokite naudotojų srautą ir aptikite spragas: supaprastinkite prisijungimą, pagerinkite naudojimo paprastumą ir sutrumpinkite įkėlimo laiką.
• Optimizuoja programėlės svorį ir užtikrina suderinamumą su dauguma įrenginių.
• Įveskite tikslinius tiesioginius pranešimus, kad paskatintumėte vartotojus sugrįžti (jų neapkraudami); siūlo naujienas, išskirtinį turinį arba naudingus priminimus.
• Dažnai atnaujinkite savo programėlę, kad parodytumėte inovacijas, ištaisytumėte klaidas ir prisitaikytumėte prie naujų poreikių ar technologijų.
• Rinkite atsiliepimus apklausų arba formų pagalba, kad suprastumėte pašalinimų priežastis ir numatytumėte patobulinimus.

Kaip padidinti atsisiuntimų skaičių: veiksmingos pritraukimo ir informavimo strategijos

Kuo daugiau įdiegimų, tuo aukščiau būsite rodomi „Google Play“ platformoje. Norėdami tai pasiekti, derinkite vidines ASO pastangas su išoriniais ir skaitmeninės rinkodaros veiksmais:

• Paleiskite programėlę keliomis kalbomis ir pritaiko tekstus bei įrašus kiekvienai atitinkamai rinkai (lokalizacijai). Atminkite, kad paprasto mašininio vertimo nepakanka: prireikus pakoreguokite žinutes, kultūrines nuorodas ir net ikonografiją.
• Sukurkite oficialią programėlės svetainę, kur paaiškinate visus jo privalumus, funkcijas ir, svarbiausia, integruojate tiesioginio atsisiuntimo mygtukus į „Google Play“.
• Pasinaudoti socialiniai tinklai kurti bendruomenę, skelbti naujienas ir palengvinti vartotojų rekomendacijų teikimą. Naudokite atitinkamas grotažymes, bendraukite grupėse ir forumuose ir kurkite tikslines kampanijas „Facebook“, „Instagram“, „Twitter“, „TikTok“ ir kitose platformose, remdamiesi savo tiksline auditorija.
• Susisiekti su specializuotos žiniasklaidos priemonės, tinklaraščiai, portalai ir programėlių palyginimo priemonės pasirodyti išoriniuose reitinguose ir apžvalgose, o tai suteiks jums matomumo ir autoriteto.
• Bendradarbiauti su influenceriai, „YouTube“ naudotojai, „TikToker“ naudotojai, podkasteriai arba kiti asmenys, kurie gali natūraliai ir arti savo auditorijos reklamuoti jūsų programėlę.
• Paleidimo kampanijos Mokama reklama „Google Ads“ (programėlių kampanijose), socialinių tinklų skelbimuose arba vaizdinėje reklamoje siekiant paskatinti atsisiuntimus, ypač pradiniame paleidimo etape, arba pabrėžti naujas funkcijas.
• Dalyvauti pramonės renginiai, konferencijos ir hakatonai kur galite suteikti savo programėlei matomumo ir pritraukti susidomėjusius vartotojus.

Matavimas ir analizė: esminiai įrankiai jūsų ASO strategijai valdyti

Nuolatinis tobulėjimas neįmanomas be Tiksli jūsų programėlės pagrindinių KPI analizė. Kai kurie pagrindiniai rodikliai ir įrankiai:

• Įspūdžiai (matomumas): Kiek kartų jūsų programėlės puslapis rodomas rezultatuose.
• Apsilankymai produkto lape: naudotojų, prisijungiančių prie programėlės puslapio, skaičius.
• Efektyvūs atsisiuntimai / įdiegimai: matuoja konversijų rodiklį tarp apsilankymų ir atsisiuntimų.
• Dienos / savaitės / mėnesio išskaitymaiJie vertina vartotojų lojalumą ir pasikartojimą.
• Įvertinimai ir apžvalgos: evoliucija ir bendras jausmas.
• pasirinktiniai renginiai: Pagrindinių veiksmų programoje stebėjimas (registracijos, pirkimai, baigti lygiai ir kt.)
• Įrankiai, tokie kaip „Google Play Console“, „Google Analytics“, „App Annie“, „Sensor Tower“ arba „Semrush Mobile Insights“ Jie leidžia stebėti ir palyginti KPI su konkurentų rodikliais, aptikti galimybes ir greitai koreguoti strategiją.

Priežiūra ir atnaujinimai: tinkamas dažnumas norint pagerinti jūsų reitingą

Stebuklingos formulės nėra, bet reguliarus atnaujinimas (kas 6 ar 8 savaites „Google Play“ ir kas 4 savaites „Apple App Store“) idealiai tinka algoritmui aptikti, ar programa veikia, tobulėja ir prisitaiko prie naujų poreikių.

• Kiekvieną atnaujinimą naudokite atitinkamiems patobulinimams, klaidų taisymui arba strategijos pritaikymui prie sezoninių tendencijų.
• Nesijaudinkite dėl nuolat besikeičiančio teksto ar vaizdų: kiekvienam pakeitimui reikia laiko indeksavimui ir reitingavimo stabilizavimui.
• Pasinaudokite naujomis funkcijomis, kad praneštumėte savo vartotojams apie svarbius pakeitimus ir paprašytumėte atsiliepimų apie bendruomenės įvertintus patobulinimus.

Tarptautinis optimizavimas (tarptautinis ASO): naujų rinkų užkariavimas

La vieta Tai būtina, jei norite, kad jūsų programa sėkmingai veiktų už jos kilmės šalies ribų. „Google Play“ ir „App Store“ leidžia tinkinti metaduomenis, vaizdus ir vaizdo įrašus dešimtims kalbų ir regionų.

• Kiekvienam regionui pritaikykite ne tik tekstą, bet ir ekrano kopijas, piktogramas bei pranešimus. Atsižvelkite į kalbos ir kultūros skirtumus.
• Nenaudokite neperžiūrėtų mašininių vertimų: investuokite į profesionalūs vertimai ir kultūrinės adaptacijos jei rinka tai pateisina.
• Stebėkite kiekvienos vietinės versijos našumą ir nustatykite, kuriose šalyse galite labiausiai augti, investuodami į konkretų turinį ir pritaikytas kampanijas.